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这些广告片发布之时往往刷屏时间:2019-09-07 20:39 浏览次数:

  7月15日0:00,华为终端官方微博发布了华为P30系列广告片《暗夜追光》。动画短片描述了一群小台灯深夜 “越狱”,后被警察华为P30追捕的刺激动作大戏。

  截至目前,华为终端发布的这条微博已经获得了1000+转发,700+评论,6000+点赞,相比于华为终端发布的其他微博,可以说有着非常亮眼的数据。而网友也在评论里纷纷要求“华为影业”正常营业,接下来我们就看一看这支广告片到底是怎么俘获人心的。

  逃亡之路,灯泡充当了团队“智多星”,灯泡第一次灵机一动带大家走了狭窄小道。无奈一只台灯的报时功能使大家陷入危机,警察闻声而来。

  逃亡中,越狱小分队经历了高楼跳车、街头追车等一系列惊心动魄的情景。报时台灯撞到指路牌,殒命街头。

  逃亡情急之下,小分队无奈走钢丝。对于“智多星”灯泡来说,这可不妙。这也是短片中灯泡的第二次灵机一动。

  小灯泡原属意大家伙躲进篮子中,避免走钢丝。结果大家伙并没有听取小灯泡的意见,最后一只台灯上钢丝时发生意外,被吊在半空中,声响引来了警察。

  仅剩4员大将的分队只能继续前行,茫茫黑暗中逃到死胡同,本来有可能逃过一劫,灯泡的灵机一动把大家带入绝境。“I have an idea”加上微亮灯光结束了大家的逃亡之路。

  短片时长2分35秒,情节完整,节奏张弛有度。故事给消费者带来强烈的画面感,让消费者主动将自身代入情景中,加深了消费者的品牌印象。拟人化的方式将华为P30的品牌理念巧妙植入短片中,同时精准而又深刻地传达了华为P30系列的超感光暗拍这一产品特点。

  “上帝说,要有光”。越狱小分队的逃亡无非是隐藏光和声音,虽然结尾光和声音暴露了小分队的行踪,但灯泡的微光在黑暗中却显得尤为珍贵。没有光,就没有眼前的世界。华为P30的夜拍功能让人在微弱星光下,看清了眼前。

  三次“I have an idea”对越狱小分队的逃亡之路都起着决定性的作用。每一次的想法伴随着灯泡的微弱灯光在黑暗中显得弥足珍贵。“idea”寓意着用户的想法,每一次拍照,都是用户经过选景、角度、光线等一系列思考后对生命的记录。每一张照片承载了用户生命中的特殊体验。对于每个人来说,idea是生命不可或缺之重,也正是idea才带来了多彩缤纷的世界,千千万万不同的你我。

  在《暗夜追光》前,华为已经发布了多支刷屏广告短片。不夸张的说,华为影业的称号似乎已经声名远扬。落到实处,之前的广告片确实兼具创意与巧妙之功。

  《一张来自太空的照片.jpg》 ,宇航员拍照传达出华为Mate20的“超广角”卖点。

  《古墓丽影》、《死亡游戏》、《卧虎藏龙》改编了经典桥段,呈现华为P30系列多倍变焦、超大广角、超感光暗拍等产品卖点。

  兼具艺术性与创造性的短片定义产品,赋能品牌。用户使用产品,创造力再次变现。短片本身就是一种创作,传递到用户手中又是一种创作。两种创作叠加丰富了用户与品牌之间的情感联系,确保了传播效果。

  这几支广告片,不仅精准推出产品卖点,而且传达出华为的品牌特性——广阔视野,不惧黑暗。用心的广告片才能带来更好的传播效果,这些广告片发布之时往往刷屏,吸引了消费者的关注。浅层次的产品卖点与深层次的品牌特性相结合,带来传播的深度和广度。